中国女性消费力上升 购买力10年增800亿

    安永会计师事务所在刚刚发布的“女性消费主义在中国兴起”的研究报告中指出，目前65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费。预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。

    安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫表示：“现代中国女性的经济地位很大程度上受到她们所处和面对的急速变化的环境、其教育背景和所获得的商业机会的影响。这意味着她们不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权，其影响之大可能自己都没有意识到。”

    报告称，女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

    安永中国零售消费品行业合伙人龙永雄表示：“中国女性消费者影响着中国的消费格局，企业需要深刻了解这些女性消费者和她们的需求；否则，就可能很难在这个作为全球最大和最有吸引力的消费市场之一的中国获得成功。”

    李港卫认为：“‘女性消费力’的上升影响到的不仅是化妆品和珠宝，同时也意味着女性对于那些传统上仅属于男性的经济决策过程的更高参与程度，因此房地产、汽车和金融服务及产品的销售商需要相应地调整他们的市场定位，传统上他们主要是考虑如何吸引男性的注意力，现在则要同时考虑如何吸引女性的注意力。”