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网络广告请走好
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2006-11-29 22:12:36 不详 未知 佚名 阅读： |
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21CN率先在全国推出了“网络清洁运动”，大幅度缩减弹出广告及飘浮广告，全面清除首页弹出广告、浮动广告，从而成为国内第一家主动拒绝网络广告的大型门户网站。此前，新浪、搜狐也放出过类似风声，但迄今都还没有具体动作。
都说网络经济就是“眼球经济”，为了抓“眼球”，许多网站首页、频道首页和正文页都遍布“地雷”，弹出式、浮动式网络广告令人应接不暇、眼花缭乱……据有关部门调查统计，有95%的网民认为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读，并表示出了强烈的反感。
这种过于急功近利的经营方式，不利于中国互联网未来的发展。事实上，在网民被网站大量的网络广告干扰而苦恼不已的同时，各大门户网站的广告客户也在为网络广告点击率低而感头疼，为支付的单位成本偏高而叫屈。可以这样说，网络用户“审美疲劳”将会给网络媒体的经营、网络广告的发展引致几乎毁灭性的后果。
还有一则消息不容我们忽视：中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到明年12月外商投资广告业将全面解禁。狼可真的来了！就凭目前国内网络广告的“牛皮癣”水平，能在市场的自由搏击中站稳脚跟吗？
随着网民的厌倦，外商广告业的进来，网络广告与其到时被逼迫去调整，还不如现在就主动纠正，早日找准广告经营与媒体价值之间的平衡点。
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