为了吸引更多的广告商，美国交互广告局已决定将于近期推出新的标准化广告效果评估办法，使网络广告的阅读量和反馈情况能够更加客观地反映出来。

　　目前，互联网是为数不多的特殊广告领域，在这一领域里，广告主们通常只能依靠广告的发布商，也就是网站，获取广告投放情况及反馈的效果，缺乏第三方数据的支持。这种 情况使得一些广告主对互联网广告的效果心存疑虑。交互广告局总裁格雷格-斯图尔特(Greg Stuart)表示，“很多广告商们都对我表达过同样的担心，因此改革已是势在必行。”据悉，交互广告局最早将于本周宣布新的标准化统计方法，网络广告的阅读次数也将首次纳入审计范畴。

　　雅虎负责销售运营的副总裁托德-特莱西(Todd Teresi)表示，“广告主们有时会问道，“雅虎是不是收费太高了？MSN是不是收费太高了？或者CNET是不是收费太低了？”我们希望新标准的出台能够使这些问题迎刃而解。”

　　在经历了长期低迷后，在线广告在过去两年里强劲反弹，交互广告局的数据显示，第三季度，美国在线广告的营收额达到了创纪录的24.3亿美元，比去年同期增长了35%，比上季度也增长了2.4%。预计全年的广告营收额将超过2000年创下的80亿美元的纪录。

　　虽然互联网广告的营收额增长强劲，但这种广告方式在所有广告形式中所占比重却只有3%，网络广告商们希望能够扩大他们的市场份额，因此清除影响互联网广告发展的障碍也成了必然。微软MSN部门的广告产品经营负责人乔-多兰(Joe Doran)表示，“我们需要清除这些障碍，消除客户们的疑虑，这样我们才能将在线广告的份额提升至8%、10%甚至是20%。”

　　标准化也会带来问题，一些网站的广告营收额肯定会受到影响，但总体而言，这一新标准还是得到了不少网站的拥护。