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赢在中国，赢在哪里？
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2007-2-5 0:04:39 不详 佚名 阅读： |
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“励志照亮人生，创业改变命运。”
直到看了“赢在中国”，我才明白其实中国要的不是全民娱乐，而是全民学习、全民营销、全民创富。
赢在中国，赢在哪里？“营(销)”在那里？
个人营销时代
中国正处于一个个人营销盛行的时代，应该说不光是中国，是整个社会的人都渴望成功的营销自我。从国外的选秀节目到国内的选秀的热潮，我们就不难发现每个人都需要营销自己，和渴望营销自己的那份狂野和激情。
然而这个并不是赢在中国受欢迎的原因，超级女声等等这些选秀节目都是个人营销的施展平台，但是这些身在个人营销时代需要营销自己的人更需要的是什么呢？赢在中国能给他们提供一个什么样的平台呢？
插空定位
赢在中国，可谓诞生在中国娱乐事业的鼎盛时期，在这个活动传播饱和的情况下如何与其他的娱乐节目区分开来，如何让这些被浸泡在娱乐活动中的民众觉醒，吸引他们参与到赢在中国中来呢？
赢在中国节目组的一群狂人选择了“定位插空”，从定位上与其它的节目分离开来。
娱乐选秀活动市场“滥”，要另辟蹊径，找到市场空白，要插空。
观众需要娱乐，但他们更需要个人营销，在平时的生活中他们是少不了个人营销的，那些参加了娱乐选秀的人在台上秀了一把，营销了一下自己，而给观众只有笑过和哭过，最后还有可能骂过。
赢在中国通过插空定位，找到了受众不仅需要参与、观看，更重要的是影响他们，让他们能够在看别人实现自我的过程学习，让参与者在选拔中成长。
赢在中国所表现出来的定位趋势不仅是参与者展现、实现自我的价值，同时也是观众共同学习，对观众和参与者在日后的生活中都有着个人营销、自我实现的影响作用。而不是像其他的选秀节目一样运用“娱乐”、“愚乐”的营销手段，赢在中国所营销的是一种“智乐”、“自乐”营销，真正的做到了互动营销，做到了参与者与非参与者的你中有我，我中有你的互动。
赢在中国制片人王利芬凭着《对话》栏目的经验，心里明白深深的明白中国观众乃至所有的人民不仅仅需要娱乐，更需要的是严肃的，有帮助的，可以帮助实现自我价值的活动，需要的是生活的基础。
而这些的实现需要的是什么呢？需要的是知识，是经验，是学习！这才是实现个人价值的本质。
在赢在中国36进12第一场中，评委吴鹰就这样强调“这个活动是选人”。赢在中国本身的性质决定了是理性的选人，任何东西与理性结合之后就会有很多的教育意义，对人所产生的影响就会更深远，不只是你感动过就什么都没有了，赢在中国是每一个希望营销自己的一个课堂，参赛者和评委成了每一个人在日后营销自己的老师。
于是一场成功者讲述创业心路，传播商业智慧，参与者展示挑战市场创业的经验教训，观众学习经验、知识的所谓的商业选秀活动，其实更像是一个倡导全民学习的活动开始上演了。
营销差异化
找到了空隙，放了一个可以扩张的气球，还不能够松懈，要去斩荆棘，防止气球被刺破。
然而赢在中国路上的荆棘是什么呢？众多的选秀节目都在争夺有限的观众，怎么样激发创业者的参与和观看的激情，扩大影响力呢？寻求差异化，是使活动能够站在前列的有效方法。
非娱乐差异化
活动强调了非娱乐性，保证严肃，这样就与那些舆论不良的娱乐选秀化清了界限，为活动的发展轨道指明了方向。
概念差异化
在赢在中国的新闻发布会上有这样一段话，大概是“赢在中国是让人实现中国梦，创业是一种爱国的体现，而如果能够为我们国家创造一个好的民族品牌，我觉得那简直就是民族英雄，我们现在太需要这种民族英雄了。” |
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