中国运营商品牌策略研究报告-41页

目 录
一、中国电信运营商品牌发展历程 2
二、电信品牌的内涵与经营现状 4
2.1 电信品牌的内涵 4
2.2 电信品牌的经营现状4
2.1.1 企业品牌 4
2.2.2 业务品牌5
2.2.3 服务品牌 6
2.3 企业品牌、业务品牌和服务品牌的融合 7
三、我国电信品牌的经营特点 8
3.1 移动品牌进入全方位竞争阶段，品牌竞争十分激烈8
3.1.1 移动运营商在企业品牌方面的竞 8
3.1.2 移动运营商在业务品牌方面的竞争 8
3.1.3 两家运营商在服务品牌上的竞争 10
3.2 固定通信市场缺少客户品牌，品牌竞争开始启动11
3.3 我国电信运营商推广品牌策略时，采用多品牌策略13
3.3.1 中国移动13
3.3.2 中国联通 14
3.3.3 中国电信 15
3.3.4 中国网通 16
四、我国电信品牌存在的问题 19
4.1 企业品牌采用两级模式，集团公司的企业品牌区隔明显，地方公司的企业品牌存在交叉 19
4.2 业务品牌区隔不明显，构成内部用户争夺 19
4.2.1 增加类品牌，混淆消费者认知 20
4.2.3 多品牌策略组合混乱，促销手段与细分标准不能够很好的配合 21
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