论文：品牌的集中与分散8页
品牌论文,品牌设计 发布时间：2008-03-09
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资料类型：品牌管理
阅读环境：简体
文档格式：DOC
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论文：品牌的集中与分散8页电子书简介
一、品牌集中与分散的含义
用原有品牌来推出新产品是品牌延伸。用新品牌来推出新产品，将增加企业品牌的数目， 这里将它称为多品牌。在营销界，品牌延伸与多品牌已经成为了争议的焦点。
许多人支持用 品牌延伸来减少企业品牌数量，甚至主张用单一品牌来覆盖企业所有的产品；另外也有许多 人认为品牌延伸陷阱很多，远不如采用多品牌更能适应市场变化。赞成品牌延伸的人士可以 列出品牌延伸的几大优势，列出多品牌的几大劣势；而赞成多品牌的人士也可以举出多品牌 的几大优势，举出品牌延伸的几大陷阱。
其实，不管是赞成品牌延伸，主张以较少品牌甚至 只用单一品牌来统一企业，还是反对品牌延伸，主张以众多品牌来支撑企业，他们都只看到 了事物的两个端点，对两个端点之间的广 阔地带却视而不见；
另外，他们也只看到了品牌延伸和多品牌之间的矛盾，没有看到两者之 间的统一性。笔者认为，在单一品牌和多品牌之间存在一个连续的变化区间，并且在区间的 每一点上都有可能进行品牌延伸。只有对这个区间进行全面的分析和认识，才能正确地看待 品牌延伸与多品牌之间的关系，才能更好地解决企业品牌出现的问题。
为了反映单一品牌和多品牌之间的连续变化，这里需要引入品牌集中与品牌分散的概念。 品牌集中是指企业用原有的品牌推出新产品，或者把原有某一品牌的产品归入原有的另一品 牌之下，减少品牌的数目。它意味着更多品种、更多类别的产品集中使用
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