某省农产品企业营销战略现状分析与对策-4页

    农产品市场营销活动的特点及农产品企业营销战略的选择
    农产品市场营销活动的特点
    农产品市场营销活动的风险性工业经营活动遇到的风险几乎都来自于社会经济领域，面临的主要是市场风险，但它却可以凭借生产过程的可控性来对付或削弱。然而，农产品生产经营活动尤其生产活动是通过利用有构造的生命自然力进而利用其他自然力的活动，这是一种以生命适应自然的复杂过程，生物生产过程中及自然力量的多种不可控因素导致了农产品经营活动面临极高的自然风险，这使得农产品产出水平不可能保持均衡，不同年份间农产品供给量具有明显的波动性。这样，农产品交易总量不断发生变化，交易的不确定性增加，伴随而来的是农产品市场风险。这种农产品市场营销活动风险的双重性必然导致市场交易高昂的搜寻信息、谈判签约、合约的监督和履行、降低风险和不确定性的费用。即在农产品市场中隐含着较高的营销成本。