某广告公司品牌策略培训-27页
广告业务培训,广告公司培训 发布时间：2008-03-10
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资料类型：员工培训
阅读环境：简体中文
文档格式：DOC
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某广告公司品牌策略培训-27页电子书简介
•品牌The Branding
一个品牌就是一个世界
•品牌的本质The Brand Essence
品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性与目的性,功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的【The production must be useful to consumers】，这是品牌产生的基础。
产品的人化过程是产品上升为品牌的过程，也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受过程，而品牌策划则是在对客观环境（消费环境、营销环境、社会环境）把握的基础上，有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践与客观感受与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起，而这也就为品牌管理提供了方向。
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