XQ家居城品牌战略规划方案-109页
发布时间：4-2
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资料类型：品牌管理
阅读环境：简体中文
文档格式：ppt格式
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XQ家居城品牌战略规划方案-109页电子书简介
品牌：企业所提供之产品（或服务）与消费者之间的关系。
品牌占领市场与产品占领市场最本质的区别在于其驱动市场的方式。品牌依靠其独特的个性需求满足赢得市场，产品则仅仅依靠其功能满足争取市场。本战略方案的目的则是深入分析品牌的市场区隔与个性内涵，同时对品牌的基础实质做出战略性架构。
（二）品牌定位
定位注释：
1、“居家顾问”——
（1）家居是个物质范畴的概念，它只包括家具和家具饰品等，而居家是个行为范畴的概念，它包含的内容更广泛，包括家居、家居服务、家装和家政等居家生活，也包括对家的心理和精神层面的感受。定位为“居家顾问”有利于轩琴家居名城将来的服务拓展和品牌延伸。
（2）纵观同行业，目前无任何竞争对手在居家范畴内对家居品牌进行定位，从而在市场竞争中处于更有利的地位。同时，这是一种定位和理念的差异化，更是一种定位和理念的前瞻性。
（3）之所以不定位为“专业家居顾问”，因为我们更强调让家居和居家生活能更和谐的统一。
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