某儿童牙膏营销策划方案(全程营销)38页

一、开发儿童早晚牙膏产品的缘起：
1、类似产品使用习惯作背景支撑。成人有一天早晚刷两次牙的健康习惯、化妆品中早霜与晚霜的成功启示、感冒药品中“白＋黑”的成功启示。
  2、 儿童也需要一天早晚刷两次牙，只有这样才能保证牙齿的健康成长。从牙膏使用频次和使用状况的调查中，我们发现大部分家长均早晚使用牙膏，87%消费者早晚两次刷牙，而较少儿童能够坚持早晚两次刷牙。其实，儿童正处于身体发育阶段，更应从小注意用牙卫生并养成良好的习惯。