处方药营销新方式培训资料-39页
发布时间：5-23
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资料类型：营销知识
阅读环境：中文
文档格式：PPT
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处方药营销新方式培训资料-39页电子书简介
六、处方药的DTC营销模式
（一）什么是DTC
DTC（Direct-to-Consumer）是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。对医药市场而言，终端消费者有可能是患者本人、患者的朋友和亲属，也可能是医疗服务人员或者公众。
（二）DTC流行背景（1）
1.患者主动地参与到自身的医疗保健中来。他们积极搜寻与病症相关的治疗信息和药品，并向医生询问病情和治疗方案；
美国一项最新的民意调查表明：
①78%的美国人认为，患者本人应对自身健康担负主要责任，而不应过多地依赖医生；
②51%的美国人认为，处方药广告的信息十分丰富；
③65%的消费者愿意要求医生开他们通过广告获悉的药品。
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