AP浴霸市场营销策略案例-7页
发布时间：6-28
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资料类型：营销案例
阅读环境：简体中文
文档格式：DOC
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AP浴霸市场营销策略案例-7页电子书简介
四 广告策略：
广告是企业与消费者沟通的方式之一，任何虚假行为都将受到市场的惩罚
广告界有句名言：“用于广告上的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打 了水漂。”美国市场研究所IRL根据对293种品牌广告的调查得出结论：广告开支的增加在 超过半数的个案中并未使销售额上升。
AP浴霸公司对广告的理解也有其特点。AP浴霸公司认为广告是企业与消费者沟通的方式之 一，产品是与消费者沟通的载体，广告所强化的信息应该与产品所传递的讯息形成照应和一 致。两者之间相辅相成，相得益彰才能发挥彼此作用。广告也和产品一样，都应满足消费者 的需求，任何虚假行为都将受到市场的惩罚，广告无法告知消费者购买产品所能得到的利益， 必然无效，即便是“标王”，也无济于事。
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