4A广告：ZD手机营销策划方案全案-203页

录
一.形势与背景7-20
二.现阶段手机市场营销推广状况分析21-23
三.某手机营销推广思路分析24
四.某手机品牌理念56
1.某手机品牌理念层级
2.某手机品牌理念同心圆示意图
3.某手机品牌理念拟定说明
①品牌SLOGAN意义说明
②品牌目标金字塔
③品牌目标达成流程表
五.某手机品牌定位分析65
六.诉求对象66
七.形象广告目标67
八.某手机产品概念设定69
九.广告讯息70
1.形象广告
2.产品广告
十.推广目的72
1.初期
2.中期
3.后期
十一.推广策略73
十二.推广阶段研究74
十三.广告表现75
十四.设计要素75
十五.推广计划细分76
1.告知阶段76
A.广告要点和主题
①广告要点
②广告主题
③广告对象
④广告策略
⑤广告定位
B.广告创意表现
2.导入阶段78
A.广告要点和主题
B.广告创意表现
3.推广阶段80
A.广告要点和主题
B.广告创意表现
十六.实施推广计划要点82
1.统一性
2.协调性
3.广告版面
十七.媒体计划83
1.媒体目的
2.媒体策略
3.目标对象
4.选择策略
5.资源分配策略
6.媒体组合方案
A.组合原则
B.特殊媒体载具
C.各阶段组合方案
7.媒体行程走势
A.行程模式
B.硬性广告与软性宣传投放走势
C.平面媒体与电波媒体投放走势