BD手机生产商营销策略分析报告-50页

1、宏观环境分析
（2）社会因素
手机由奢侈品变成非常大众化的消费品，消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义，而不再是仅考虑产品的功能和价格。
中国消费者手机消费特点：“喜新厌旧”。
例如手机性能上不断“推陈出新” ——
英文显示的手机、中文显示的手机、中文短消息、彩色手机、可换彩壳的手机、双频手机、能上网的手机等。
（3）技术因素
从现在趋势看，今后手机机型和功能的差异将更多来自高端研发，产品同质化问题将更趋严重。
国内厂家技术研发进展顺利。