品牌管理与品牌资产培训-126页
发布时间：7-25
商务文库网
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资料类型：品牌管理
阅读环境：简体中文
文档格式：PPT
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品牌管理与品牌资产培训-126页电子
资料简介
何谓 Brand Equity?
一个品牌的资产与负债，其名称，象征符号， 得以附加或减除一个产品或服务对其所属公司或顾客提供的价值。
操作性价值－现有品牌的净赚价值
策略性价值－未来延伸可行性的价值
提供给顾客的价值:
提升消费者对资讯的解析与处理
提升消费者购买决策的信心
提升消费者使用满意度
提供给企业的价值:
提升行销活动的效率与效果
提升品牌忠实度
提升价格/利润
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效应
提升竞争优势
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