公关新闻策划知识培训教材-176页电子
资料简介
消费者理论
消费者选择的基本问题就是在给定收入和价格的情况下，如何使自己的满足（即效用）达到最大化。这是消费者理论中的一个中心问题。而要实现效用最大化，首先必须考虑消费者的偏好情况。所以消费者理论中偏好理论和边际效用递减是两个重要问题。
人们常用序数效用方法来衡量消费者的偏好程度，产品效用的大小和高低。如最喜欢什么，其次喜欢什么，……，最不喜欢什么。偏好有三个公理：偏好的完备性，即对于任何两个消费A或B，要么A≤B，要么B≥A，要么A=B，即两者均成立；偏好的非对称性，即如果A>B,那么B>A即不可能,消费者不能出尔反尔；传递性，如果A≥B，B≥C，那么A≥C。
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