JNH涂料营销策划方案案例-5页
发布时间：7-13
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资料类型：营销案例
阅读环境：中文
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资料简介
以“人本策略”确立为整体推广方案的主题，是基于以下考虑：
其一，由于涂料产品的普遍性，使人们更加注重在消费中的被尊重、被关怀的感觉。所以，营销活动一定要树立“关爱健康”的理念，一切推广活动都应以关注消费者健康为主旨，产品是健康服务的主要载体，利润是产品附带在建筑上的结果，突出这一点，就会拉近与消费者的距离，抢占市场先机。
其二，室内涂料产品消费是谨慎的消费行为，消费者对涂料产品的选用慎之又慎，因为他们注重的是健康与被尊重的感觉。市场需求量是有，但弹性小，同时在消费过程中消费者自主性较弱，多受广告或施工建议等其他外部因素影响。
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