YG牌洗洁剂市场营销案例-10页

目录
一、问题的提出2
二、LF兄弟公司发展概况2
（一）联合LF和LF兄弟公司概况2
（二）主要业务3
三、洗结剂行业产品特点和环保问题3
（一）产品类型3
（二）产品特点4
（三）环保问题4
四、市场环境和主要竞争对手5
（一）市场环境5
（二）主要竞争对手及特点5
五、战略选择和产品定位6
（一）捍卫YG牌现有的磷酸盐产品定位6
（二）推出一种新的“绿色”洗衣剂7
（三）对YG牌洗洁剂重新定位7
（四）延伸YG洗衣剂品牌，使之包含一个环境产品7
六、决策和实施8
（一）方案的选择8
（二）方案的实施9
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五、战略选择和产品定位
    对利弗兄弟公司来说，面对绿色革命的浪潮和纳布洛斯公司的绿色产品策略，当务之急是调整公司的产品结构和确定发展战略。目前可供选择的方案主要有：
（一）捍卫阳光牌现有的磷酸盐产品定位