沃尔玛超市营销策略-224页
发布时间：7-4
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资料类型：营销策略
阅读环境：简体中文
文档格式：DOC
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资料简介
在世界上是堪称一流的，被称为零售配送革命的领袖。其独特的物流配送体系，大大降低了成本，加速了存货周转，成为“薄利多销，天天平价”的最有力支持。沃尔玛补充存货的方法被称为“交叉装卸法”，这种存货方法被许多零售企业效仿。还有就是营销成本的有效控制，沃尔玛对营销成本的控制在业内是出了名的，它的广告开支降到了最低程度，仅相当于美国第二大连锁店西尔斯的l／3。
沃尔玛的营销成本仅占销售额的1．5％，商品损耗率仅为1．1％，而一般美国零售商店这两项指标的平均值分别高达5％和2％。这些都使得沃尔玛实施低价策略的实力进一步加强。
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