保健药品营销策略：软文广告写作技巧-17页

三、软性文章编写的原则和方式
（一）原则
1、以消费者的心理活动为导向，可利用换位思考和调查的方法来了解当地消费者的喜怒哀乐和喜爱的版面。
2、标题必须新颖别致，但不带任何伤风败俗和恐吓性易引起消费者反感的题目，吸引注意的目的是购买，而不是注意之后的反感。
3、主题必须单一突出，一次只能表达一个主题，不可杂乱无章。
4、可以从不同的身份、角度和时间来写作。
（二）编辑方式
1、软性文章原则上由每个公司总部的企划中心统一编辑，如果在全国各地设立了分公司或者市场部的，那么二级机构需编写软性文章的必须经营销中心批准后方能刊发。
2、每个市场部、企划部每月至少编辑两篇高质量软性文章，每月上传，对优秀的软性文章进行表彰。
3、各市场部可在中心下发的软性文章中结合当地情况，若有必要可作适当增删内容。