4A广告提案：BS可乐饮料媒介推广策略方案-108页电子
资料简介
媒介策略
媒体目标
媒体必须定义两件事：
1. 依使用者组群界定出生意来源
2. 为协助达到沟通目的，媒体可以作什么？
举例
为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。
目标对象
如有必要，界定出主要及次要目标群
同时也考虑购买影响者，也就是说，
谁决定购买哪个产品或品牌？
然后，由谁来购买？ 目标对象可划分为：
简介结束，下载后阅读全部内容 |
