4A广告提案：MD微波炉媒体整合传播策略方案-37页电子
资料简介
表现一：对媒体资源利用被动、非系统
尽管MD一直在强调自己的观点例如对技术的强调，一直坚持走自己技术路线，并且在服务上超前了一步（磁控管免费服务出台也悄然无声），但永远没有主动借助媒体这个传声筒，把发出的声音放大，放远。
由于采用的是跟随战略，因此，在媒体利用上基本上都是被动的，更谈不上任何的系统性、整合性。对于各种媒体形式、媒体关系的建立也非常淡然，这样，少了媒体的资源，硬性广告信息的传达和促销活动的进行就显然有些单薄。
以上造成了MD发出的声音不仅声音微弱，被强势老大格兰仕所淹没，更谈不上被消费者所听到。
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