某汽车全国市场整合传播方案-22页
发布时间：9-10
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资料类型：广告传媒
阅读环境：简体中文
文档格式：DOC
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某汽车全国市场整合传播方案-22页电子
资料简介
本案结构
第一部分：市场分析
一、市场背景
1.市场面分析
2.产品面分析
3.竞争面分析
二、某面对的商业挑战
三、小结
第二部分：行销及传播策略
一.某的目标人群分析
二.某的品牌定位
三.行销策略
四.传播策略
第三部分：整合传播策略
一.传播对象
二.传播目的
三.传播主题
四.传播工具组合策略
五.传播行程
六.媒体策略
七.SP/PR活动规划
第四部分：预算分配
......
四、传播策略
1、传播概念
在延续“创造驾乘乐趣”的传播策略基础上，推出更针对家庭类用户的传播活动，全面提倡一家人的驾乘乐趣，创造一种更符合中国人价值观的品牌形象。
在推出全家人共享某的驾乘乐趣这个传播概念的同时，还需要进一步扩大传播对象，即加入“某是与朋友一起外出的最理想的交通工具”这样一种传播概念，以此来吸引更多的用户。
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