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服装品牌战略实施务实操作大纲-7页

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四、品牌的理念定位
品牌的客户理念
在品牌中体现客户的价值
品牌中的客户个性表现
品牌中的客户行为引导
品牌的消费理念
符合潮流的消费理念
符合人性化的消费理念
品牌的服务理念
产品的品质理念
品牌所具备的优良服务的理念
五、品牌的标识(识别系统)
品牌识别包括四个方面组成的12个元素
产品识别
产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国
组织品牌
组织性质、本地化或全球化
个性品牌
品牌个性、品牌与顾客之间的关系
象征品牌
视觉意象/暗喻和品牌传统
企业理念系统MI(Mind ldentity)
基本要素
经营理念 组织结构
企业精神 发展目标
道德风尚 经营策略应用要素
信念、信条 警语
口号 座右铭
标语 训示
守则 企业歌或者企业刊物

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35文库专员
分享于2010/4/15 10:50:37
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文档分类:市场营销 -- 定价策略
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