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4A广告策略培训教材-47页

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广告作业中的语言
在我们日常广告作业中,离不开和工作伙伴的交谈。
我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题,而是想法   (语言所传达的语意)的歧义问题。
我们每个人来自不同的专业背景,我们会有不同的想法,这不是问题。
但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法,而导致语意传达错误,从而影响工作效率,则是大问题。
所以,我们沟通的语言必须确切、单纯、精准。
这不同于生活上闲聊的语言。
如此,我们才能知道要真正解决的是什么难题(Problem)。

广告作业中的难题
许多时间花在沟通上。
广告被勉强去完成它不能负荷的任务。
客户服务人员经常处在左右为难的境地。创意人员的创作热情一次次被浇灭。
很多人在说自己知道的事,而不是在说别人想知道的事。
很多人在做自己喜欢的事,而不是在做应该做的事。
每个人都在追求既有“效率”又有“效果”的广告。
可是,不能符合商品真正需要的广告每天都在出现。
有人浪费时间,有人浪费金钱。
这些都是难题(Problem)

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35文库专员
分享于2011/8/15 10:21:20
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文档分类:企业培训 -- 广告培训
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