王老吉凉茶大学生市场调研报告-36页
劣势分析 (1)概念模糊不清 根据调查问卷的数据显示,很多的同学,都对于王老吉到底是“凉茶”还是“饮料”的概念模糊不清,这在一定程度上就阻碍了其销量,学生在想喝饮料还是凉茶的时候,想到的并不会是王老吉,因为,在购买者的心目中,并没有个准确的定义。这个概念的模糊,不仅仅只是存在于学生群体中,在大部分的消费群体里都有这样的模糊状况。 (2)口感不好 根据调查显示,很多同学也对于其口味有着排斥。不喜欢那种淡淡的中药味,像是在喝药,而不是在享受,试想,说又会喜欢“喝药”呢?也有一部分同学认为其太甜了,有点腻,喝起来少了一些清凉的感觉,按中国“良药苦口”的传统观念,消费者自然感觉其“降火”药力不足,所以对消费者来说,在最讲究“功效”的凉茶中,它也不是一个好的选择。
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