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某电子信息公司广告策划管理制度-4页

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1职责
连接品牌与消费者,深入分析媒介动态和趋势,通过企划、监测、评估等为公司提供规范的专业的的广告策划。
2工作程序
2.1环境分析:对广告环境进行深入细致的分析和研究,明确企业整体营销对广告提出的要求,掌握企业外部方方面面的广告影响因素,以摆正产品在市场上的位置,从而确定广告在市场上的位置。
2.2产品分析:对于广告的产品或劳务进行深入地了解和研究,掌握好产品的个性,以决定该产品做广告的必要程度以及怎样做广告。
2.3确立广告目标:在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上,有广告主企业的最高决策层会同营销部门负责人一起确立广告目标。
2.4确定广告主题与创意:即通过广告活动必须达到广告目标所提出的要求。因此必须将广告的产品或服务和广告目标结合起来通盘考虑,通过一定的方法,适应广告对象的要求,从而提炼出广告主题构思出广告创意,解决怎样说的问题。
2.5研究确定广告表现策略:通过对各种广告媒体、表现方式、地区时机等的选择,以次作为实现目标的手段。

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分享于2013/2/26 11:50:44
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文档分类:市场营销 -- 广告传媒
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